Évoquez ensemble le patronyme de Mariani et le vocable de la publicité durant le XIXe et XXe Siècle mériterait bien de toute évidence la réalisation d’un ouvrage à lui tout seul. Plus modestement en ce qui nous concerne arrêtons-nous un instant sur ce thème au travers de quatre iconographies qui ont à vrai dire leurs places, dans notre histoire nationale par le biais de la publicité (1).
La première iconographie (1894) :
Jules Chéret à la gloire du Vin Mariani 1894. Dr : BNF.
Cette illustration a fait le tour du monde. Réalisé par Jules Chéret (1836-1932), le plus grand affichiste de la Belle Époque, avec plusieurs déclinaisons (lithographie 122 x 86 cm, affichette, carte postale, autre..) et aussi en langue anglaise. Cette image est sans aucun doute, la plus célèbre dans l’oeuvre marketing d’Angelo Mariani.
Déclinaison et modification de l’emplacement du titre.
Autre support :
Carte postale issue du tome III des Albums Mariani (1987).
En version anglaise pour le marché U.S :
Popular French Tonic Wine.
La seconde iconographie (1925) :
Elle représente le maréchal Pétain (2) vantant le vin Mariani avec ce slogan : « Les Français devaient gagner la guerre puisqu’ils avaient pour eux le coca Mariani, le Roi des Pinards.»
Tome XIV (1925) Album Mariani, sous la direction de Jacques Mariani, fils d’Angelo.
La troisième iconographie (1938) :
La famille Mariani confrontée à une réduction de ses ventes lance un nouveau produit : «Apéritif Mariani» qui, malgré de nombreuses affiches cartonnées (24×30,5 cm), ne rencontrera pas son public.
L’Apéritif Mariani lancé en 1938.
Extrait du cliché précédent :
Slogan de 1938.
La nouveauté de l’Apéritif Mariani dans la presse nationale :
Publicité pour l’Apéritif Mariani en mars 1938 dans Le Figaro.
La quatrième et dernière iconographie (Après 1945) :
Le Vin Mariani à la conquête de l’univers.
Le petit fils d’Angelo Mariani qui fut semble-t-il un membre de la Résistance FFI, s’inspire du V de la Victoire au travers de plusieurs documents historiques pour magnifier son produit (affichette 10,6 x 14,7 cm).
Le général De Gaulle en vainqueur.
Autre V de la victoire :
Marianne et le V de la victoire.
L’influence des images U.S dans la création de la publicité Mariani :
Le V de la victoire selon Walt Disney’s.
A.D
(1). En parallèle sur ce même sujet, on ne peut faire l’impasse sur la très belle exposition intitulée : L’histoire de France racontée par la publicité qui se déroule au Musée de Bretagne à Rennes de novembre 2014 à avril 2015.
L’histoire de France vue au travers du prisme de la publicité.
(2). À cette date, le maréchal Pétain dans la société française est perçu comme un héros national. Après la Seconde Guerre mondiale, il en va tout autrement. La famille Mariani fut elle-même à son simple niveau impactée par les prises de décisions de l’État français qui voulait s’accaparer sa propriété de Neuilly-sur-Seine, fin 1943.
Pour plus d’informations, Cf, le livre suivant :
Angelo Mariani : L’inventeur de la première boisson à la coca.
Editions Anima Corsa juin 2014 Bastia.
5 boulevard Hyacinthe de Montera.
Christophe Canioni : 04 95 31 37 02.
Et aussi sur le site Amazon.
Angelo Mariani (1838-1914) 